Escrito por @samutaro
Pharrell Williams ha sido un agente de cambio durante toda su carrera. No sólo redefinió el panorama sonoro de la música pop a principios de la década de 2000, sino que lo hizo manteniéndose al margen del arquetipo monolítico del rap. Para toda una generación de jóvenes afroamericanos inadaptados, él era un nerd que hacía que ser diferente fuera genial. Entonces, cuando llegó el momento de lanzar BBC ICECREAM en 2003, Pharrell se basó en la creatividad de "OTHER", una mentalidad que posicionaría a la marca fuera de los clichés de las típicas marcas de ropa urbana. Más allá de la simple ropa, la misión de Pharrell para BBC ICECREAM era empoderar a su audiencia "compartiendo los códigos" y educándolos sobre la importancia del bienestar mental. Una parte central de este mensaje fue la definición alternativa y el valor central de la riqueza de BBC ICECREAM, visto en el mantra aspiracional: "La riqueza es del corazón y la mente, no del bolsillo".
En esencia, el lema enseñó a su comunidad que el dinero puede llenar sus bolsillos, pero no puede enriquecer su vida. Sin realizar activamente las actividades que le brindan paz mental, tendrá un gran vacío en su vida. Para Pharrell, la sensación de plenitud proviene de eliminar lo que no contribuye a tus objetivos generales de vida. Se trata de perseguir activamente tus objetivos que te darán un propósito.
El mantra ciertamente proporcionó un relajante contrapunto zen a la ansiedad por el estatus que se sabe que la cultura streetwear y el mundo hip-hop desencadenan en aquellos que pueden sentirse algo livianos en los bolsillos. Después de todo, el nombre “Billionaire Boys Club” fue elegido con una ironía destinada a provocar la reflexión. El nombre se centra más en abrazar la originalidad y la auténtica autoexpresión que en las realidades financieras directas de su nombre. Se trata de desafiar a la comunidad a percibir la riqueza en la humanidad, la compasión, la creatividad y la curiosidad.
Durante más de 18 años, el mantra Corazón y Mente ha aparecido en las imágenes de BBC ICECREAM, desde estampados en sudaderas con capucha y camisetas hasta gorras bordadas, ubicaciones ocultas en los bolsillos de los jeans y esas icónicas luces de neón que se alineaban en las paredes de Nueva York y Tiendas de Tokio. Incluso hay fans que han llegado a tatuarse el eslogan en sus brazos, con la aprobación de Pharrell, por supuesto .
Este otoño, BBC ICECREAM continúa llevando adelante esta mentalidad al celebrar el poder del Corazón y la Mente en una colección cápsula especial. Mirando a la próxima generación de jóvenes creativos afroamericanos, la BBC contrató al fotógrafo Gunner Stahl, radicado en Atlanta, para fotografiar la campaña. También se tomó un tiempo para compartir sus consejos sobre cómo perfeccionar tus habilidades en fotografía y qué se necesita para avanzar en el juego. Stahl también comparte sus puntos de vista sobre lo que Heart and Mind significa para él: “Siento que todo lo relacionado con la BBC es enseñar a las personas que técnicamente ya tienen la riqueza en su corazón y mente. Simplemente debes seguir tu intuición, en qué crees y cuál es tu pasión”.
La BBC se sentó con Gunner en uno de sus estudios favoritos, TreehouseATL, para hablar sobre su viaje y echar un vistazo a su sesión de fotos con Mariah the Scientist.
Además de la serie, se lanzarán Heart & Mind Capsule Collections coincidiendo con episodios especiales seleccionados.
La primera colección cápsula de Heart & Mind (camiseta, pantalones cortos de malla y calcetines) presenta la primera serie de gráficos de Heart & Mind y se ve a lo largo del primer episodio de Heart&Mind.TV sobre Gunner Stahl y Mariah.
